竹简贺卡颠覆了以往纸质贺卡的传统。
2010年邮政贺卡继续突出绿色环保理念，每张贺卡除由环保纸张制作外，还增加了不少时尚元素及人性化功能。像如意豆、光电、水晶贴、磁性刺绣、竹简、影视等新品种都很热销。
文/片 本报记者 李丽 李萌博
新年就要到了，你是否打算寄张贺卡给朋友呢？“现在都发短信、打电话，谁还寄贺卡呀？”最近，市民王女士单位每人发了几张明信片，可她觉得邮寄明信片已经过时了。18日，记者在市区随机采访发现，在所有的新年祝福方式中，大多数市民已经遗忘了邮寄贺卡。那么，新年贺卡真的过时了吗？记者从济南市邮政局获悉，近年来，新年贺卡发行量连年上升，但是八成贺卡都是单位定制的，新年贺卡的商业宣传功能已经超越了传统意义上的情感传递功能。
贺卡发行量年年上升今年济南发行了700多万张
18日，记者来到位于经二路的邮政服务大厅，一进门就看到几十种虎年新年贺卡摆满了柜台，几乎每位走过展区的市民都忍不住停下脚步欣赏一番，但是购买的人却并不多。30多岁的市民陈玉华说，印象中上一次寄贺卡还是在上大学的时候，跟记者的感觉一样，在网络时代，电话、短信、电子邮件等传递祝福的方式越来越多，贺卡已经渐渐被遗忘了。
但是，实际情况并非如此。18日，记者从济南市邮政局获悉，近年来，新年贺卡的发行量呈逐年上升态势。2008年济南市邮政贺卡发行了460多万张，而2009年则发行了700多万张，预计2010年的发行量将会更大。
“事实证明，贺卡还是人们传递情意的最好载体之一。”济南市邮政局王颖主任介绍说，在很多发达国家，人们每年要收到数百张乃至上千张贺卡，而目前济南人均拥有的贺卡数量仅为两张，可见贺卡发行仍有很大的潜力。
八成贺卡单位定制贺卡零售量增幅缓慢
“如今贺卡的功能除了亲朋好友之间的节日慰问，更多的是各单位为展示形象、扩大宣传而专门定制的。”济南市邮政局王颖主任介绍说，2009年济南发行的700多万张邮政贺卡中，有570万张贺卡是由单位定制的，占发行总数的八成，涉及济南市1100多家机关事业单位及各类企业，预计2010年将有1500多家单位专门定制贺卡。相比之下，零售贺卡的数量增幅比较缓慢。
对此，王颖主任分析说，企事业单位之所以热衷于定制贺卡，是因为现在的企事业单位都很注意自己的形象和企业文化，而贺卡作为一种比较好的宣传载体，将承载企业文化的贺卡寄给客户及兄弟单位，既是祝福，又起到宣传效果。
据介绍，一些企业在定制贺卡时，除了要求展示企业形象外，还要求附加一些功能比如配送小礼物(像小台历、笔记本、笔等)或变身成优惠打折卡等吸引对方。不过有关专家也表示，这类“公关”贺卡要想更深入人心，应该更注重趣味性和亲情味儿。
浇上水能发芽长草创意贺卡日渐吸引眼球
在重视宣传功能的同时，邮政局也在大力开发市场，创新型贺卡层出不穷，很吸引眼球。18日，记者从济南市邮政局获悉，今年邮政部门发行2010年中国邮政贺卡共6大类179种款式，品类规模再创历史新高。
“如意豆贺卡内预装了植物种子，只需向卡内指定位置注入少量水，种子就会在浇水后发芽，并逐渐长大，最后能长出一米长的蔓藤。”济南市邮政局工作人员向记者演示，这种发芽长出的魔豆上会出现一些吉祥语，非常新奇和好玩。
据了解，2010年邮政贺卡继续突出绿色环保理念，每张贺卡除由环保纸张制作外，还增加了不少时尚元素及人性化功能。像如意豆、光电、水晶贴、磁性刺绣、竹简、影视等新品种都很热销。
除了可以种植的如意豆贺卡，影视贺卡也是2010年重点创新类型之一。所谓影视贺卡就是贺卡内附带一张热门影片的光盘，如《建国大业》；竹简贺卡则颠覆了以往纸质贺卡的传统，采用竹简作为贺卡载体，竹简上有各种图文微雕，将竹简立起来，还可以当作笔筒使用。
一套幸运封一年内大幅升值
记者在采访中了解到，目前这179种邮政贺卡最便宜的一种价格为1.8元，最贵的一种价格为50元，其中有的贺卡还具有升值功能，比如去年发行的一套幸运封，其中一款标价为30元，另一款标价为50元，由于这套幸运封里含有一枚独家发行的小版票，被一些收藏人士看好，目前价格已经分别被炒到了50元和70元。
在这些贺卡中，第十一届全运会系列的贺卡很受欢迎，包括全运纪念版“幸运封”、全运会有奖明信片、全运台历等。全运会纪念版“幸运封”，采用了全运会授权会徽、吉祥物等素材设计，中奖率比普通贺卡高十几倍，内含一张限量发行的小版票，受到了一些集邮爱好者的欢迎。
济南市邮政局市场部主任王颖表示，现在邮政部门在设计贺卡时紧扣重大题材，融入更多的文化内涵，使得贺卡具备更高的观赏性和收藏价值，越来越受到广大收藏人士的关注。
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