新闻出版业第二次改革有利于传媒体量的增长和题材的增加，A股的相关上市公司将会受益，而龙头股受益较大。
昨日传媒板块表现强势，开盘不久，出版传媒即拉涨停，天舟文化等亦有不俗表现。而其拉升的背后，是新闻出版业的第二次改革。
9月23日在2012年出版传媒集团主要负责人座谈会上，新闻出版总署署长柳斌杰指出，经过十年的改革，经营性出版单位基本完成了转企改制任务，但是内部经营管理机制还不完善，现代企业制度还没完全建立起来，因此第二步改革已开始启动。
第二阶段改革的核心就是要在完成转企改制的基础上，以“三改一加强”为中心，继续深化新闻出版体制改革，加强现代企业制度建设，完善法人治理结构，做大做强出版传媒企业，培育一批发挥市场主力军作用的国内一流、世界知名的大型出版传媒集团，同时加强市场体系建设，形成比较完善的产品市场体系和资本市场体系。
柳斌杰表示，出版传媒集团要进一步进行市场化改革，做大做强，实现经营效益不断提高。下一步，出版传媒总署将推动出版传媒集团第二步改革，打破区域壁垒，加大兼并重组力度，加快企业股份制改造和上市公司融资步伐。
日信证券传媒行业分析师赵越告诉记者，“第一次改革是转企改制，推动了第一批传媒集团的上市。第二次改革涉及重组、上市和再融资，重组和再融资会盘活目前已上市公司的状况，而上市则有利于传媒体量的增多和题材的增加。这次政策涉及所有上市公司，所有A股的上市公司都会受益，而龙头受益较大。”
湘财证券传媒行业分析师余李平则进一步指出，“国家出台政策支持，将有利于传媒行业的发展，昨日传媒板块的异动就是这个利好消息的体现。现在我国出版传媒区域化比较严重，国家希望打破这些格局，实现跨区域的发展。而具有跨区域发展能力的就只有实力和资金比较雄厚的区域龙头了，如中南传媒和凤凰传媒。”
凤凰传媒（601928）国金证券分析师王铮指出，公司精耕教育出版，新盈利点培育前景确定:在版权保护机制得以健全，数字出版成为主流之前，进一步深耕教育出版，并开拓全国市场，成为出版集团夯实传统主业的现实选择。公司为全国第二大中小学教材出版基地，拥有丰富的自有教材版权，具备面向基础教育市场的全国性扩张基础。公司开发的教材与虚拟现实三维互动教学平台及课件，具备良好的市场前景。
中南传媒（601098）东北证券分析师耿云指出，1-6月，公司收入和利润占比最大的出版业务和发行业务营业收入分别同比增长21.53%和16.87%。值得关注的是， 公司在安徽省农村义务教育薄弱学校改造计划图书采购项目中中标4006.37万元，取得了省外市场的重大突破。公司已初步构建包括数字教育、数字阅读、数字社区、动漫轻小说在内的四大数字平台，数字出版业务布局雏形初现。
时代出版（600551）第一创业分析师任文杰指出，2012年上半年公司教材业务稳中有升，教材教辅收入同比增长3.1%至4.63亿元。代理教材品种增加，所属7家图书出版社全部获得中小学教辅材料相关科目出版资质，为教辅新政策下的市场份额提升打下了基础。公司在各类政府招标采购中中标，中标范围覆盖安徽省79个县市区及甘肃、黑龙江、四川、上海等多省市，金额共计1.05亿元，预计2012年公司中标政府招标采购金额将比2011年增长超过110%以上。
天舟文化（300148）安信证券分析师田俊维指出，公司文教类图书收入保持增长。上半年公司文教类图书收入8268万元，同比增长10.84%。上半年公司新增了《小学写作课本》和《能力培养与测试》的销售，为文教类图书收入提供了增长动力。其中，《能力培养与测试》系与人民教育出版社、教育科学出版社等教材原创社合作开发，已在12个省份全部或部分学科送审，并已在新疆、青海、安徽、四川、河南等省份通过了审定，进入当地教辅的推荐目录。
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