每经记者 胡春晖 发自广州
奥运落幕际，行赏正当时。
8月20日，在广州珠岛宾馆，召开了第30届奥运会广东省表彰大会，对在伦敦奥运会中取得骄人战绩的广东健儿进行表彰。
会上，每个奥运冠军都得到了广东省体育基金会合作伙伴的奖励，7位奥运冠军每人都得到一辆广汽“传祺”GS5汽车，并得到500万元的奖金，甚至还有某酒业集团提供的定制酒，并将特别标注奥运冠军的名字和项目。
21日，国家羽毛球队在广东省东莞市庆功，获奖现金加实物共计约3000万元。
“对运动员的奖励是为了鼓励他们去攀登竞技运动的高峰，而不是变成功利性的行为。重奖现金、房子、车子，好像运动员只要获得奥运金牌这辈子就什么都有了。”华南师范大学体育科学学院教授谭建湘表示。
谭建湘认为，重奖已经超出了体育运动本身的意义，超出金牌本该承载的重量，而这背后可能涉及到地方政府复杂的功利考虑。
首金价(1661.50,-14.10,-0.84%)值千万元
奖金、豪宅、名车、贵宾卡、雕塑等，各种名目的奖励接踵而至，奥运一金可谓抵过万金。
记者根据公开资料整理发现，尽管国家体育总局的奖励标准目前还没出炉，但已有媒体称本届的金牌奖励将达到50万元。从1984年的6000元到50万元，28年间翻了80多倍。
而在各省份政府奖励方案上，有3个地方政府已确定或拟定奖励方案，其他省份也将陆续确定奖励标准，各省的奖励博弈正在开展。其中云南省以奖励金牌100万元拔得头筹，大部分省市则沿用4年前的奖励标准，金牌奖励估计将在40万~80万元之间。
“500万奖金+1辆汽车+定制酒”，广东省奥运冠军得到的重奖，把其他各地远远抛在后头。
国家羽毛球队在东莞一夜之间获得当地政府奖励100万元、商家奖励680万元、成龙赠送的15件号称价值2250万元的皮衣等总共3030万元奖励。
房地产商免费赠送的房子则更让人眼红。据记者统计，目前已经有6位奥运冠军获得赠房。
泳坛的“金童玉女”孙杨、叶诗文各自得到浙江一地产集团赠送的140平方米、市价300万元的豪宅。乒乓球单打冠军张继科得到的房子最让人羡慕——面积120平方米、高档装修的海景房。
湖南省政府奖励女子举重冠军王明娟80万元并加一套住房；女子跆拳道冠军吴静钰获得南昌房地产商赠送的过百万元的住房；羽毛球女单冠军李雪芮也将获得重庆房企赠送的价值60万元、100平方米的住房。
杭州体育局局长表示，将为孙杨和叶诗文建造雕塑，杭州体育馆门前的“杭州奥运冠军雕塑”将从4座增加到6座。男子花剑冠军雷声和男子20公里竞走冠军陈定，则获得了某五星级酒店的荣誉积分卡。
近日出台的 《2012中国奥运金牌价值报告》显示，林丹、孙杨的代言费用领先，而孙杨、叶诗文、林丹也成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军。
该报告估计未来孙杨的金牌价值为4亿元，美国权威游泳杂志《游泳世界》则预测，孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元(约1.27亿人民币)。已有多家媒体称，孙杨目前的出场费高达100万元，有200家企业争抢其代言。
不过该价值报告是对未来的预测，如今真正拿钱拿到手软的，应该是奥运首金得主易思玲。
易思玲，祖籍湖南桂阳，2004年被广东省引进。目前易思玲除了获得广东省体育基金会合作伙伴的“500万奖金+1辆汽车(22万)+定制酒”外，还获得广东省体育基金会颁发的奖金70万元、珠海市政府奖励的80万元，番禺区和榄核镇政府也将分别奖励8万元。还有易思玲的家乡桂阳县奖励10万元，城关七里街区奖励5万元，广东客家商会奖励50万元。此外赛前一汽车制造商还承诺赠送一辆最新款的3.0T豪车，市价75万元。
加上将到手的国家奖励和霍英东体育基金会的奖励，易思玲一块金牌价值近千万，首金可谓“沉甸甸”。
重奖或因地方官员政绩
“企业奖励再多都无可厚非，但是政府拿纳税人的钱去重奖，就必须要慎重。”谭建湘对《每日经济新闻》记者说，对获奖运动员的适当奖励是非常应该的，嘉奖是对他们攀登竞技运动高峰过程的肯定，为国争光付出劳动的肯定。
但谭建湘也认为，政府必须注意奖励的力度，不能随便动用纳税人的钱。奖励多少，如何奖，都要经过合理的程序。中央的奖励还比较理智，地方政府大奖特奖，且只重金牌，这就超出了运动员付出的本身意义，是对竞技运动人才培养体系的误导。
此外，谭建湘还认为，重奖背后可能还有地方政府复杂的利益考量。据悉，奥运会的金牌可按照一定的标准，折算为全运会的金牌；虽然折算标准还没有出台，但拿到奥运金牌的省份，都提前预订了全运会金牌。
全运会是各省直接竞争的局面。“首先奥运会金牌与全运会挂钩，一路挂下来，关系地方政府的业绩和体育官员的政绩。”谭建湘表示，奥运会金牌、全运会金牌都直接关系到体育部门和相关官员的业绩。很多官员因为金牌不够多，从而影响其政绩，也有人因为该省金牌数量多，从体育局局长被升任到省委常委。
对金牌的重视，也使得各地纷纷重金引进外地运动员。代表广东省出赛的7位冠军中就有4人不是广东人。举重选手王明娟是湖南人，在奥运会上代表山东省出赛，全运会也将如此。不过，谭建湘仍认为运动员的流动是一件好事，可以更好地利用人才和地区条件。各地青睐金牌运动员，但是各地缺少的恰恰是体育人才。
同样，奥运金牌也使得运动员“华丽转身”。2010年，山东省体育局就一次性提拔了杜丽、刘春红、唐功红等9位奥运冠军晋升为副处级领导职务。
须鼓励更多人运动
在轰轰烈烈的奥运冠军奖励大战背后，还引发了关于当前全民健康问题与体育体制的一些争议和思考。
卫生部近日发布的《“健康中国2020”战略研究报告》指出，过去15年中，中国的患病人次数增加了20%，成年人中有八成从不锻炼身体。
实际上，中国政府早在2003年就颁布了《公共文化体育设施条例》，2009年又颁布了《全民健身条例》，推动体育设施的建设和全民健身活动的开展。
“我们现在把体育变成舆论的热点，而不是生活的热点。在电视前高谈阔论，但是在生活中完全没有体育。”谭建湘说。
谭建湘认为，发展体育运动，发展奥运体育，最根本的目的就是鼓励更多的人去运动，提升群众的身体素质，要形成“群众运动——运动员争夺金牌——对金牌奖励——更多人受激励参加运动”的良性局面。但这显然与目前的实际状况有不小的出入。
“我们的体育体制是计划经济下的举国体制，是政府集中力量培养运动员，而西方社会是政府、社会、个人共同来发展体育运动，那才是真正的‘举国体制’。”谭建湘认为，要改变现状，最重要的是要改变体育制度，改变对相关官员的考核制度，不能让“金牌离人们的生活越来越远”。
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