翟敏
看来苏宁电器(微博)(6.33,0.00,0.00%)真的很缺钱。刚刚实施完55亿的增发，公司再次决定发债融资，而这一次规模更为庞大，发行不超过80亿元公司债。
苏宁电器今日公告，公司董事会于8月12日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币80亿元(含80亿元)，以一期或分期形式发行，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。
据悉，本次发行的公司债券不向公司股东进行优先配售，直接面向市场和公众发行；存续期限不超过10年(含10年)，可为单一期限或多种期限混合品种，具体发行规模和分期方式将根据公司资金需求情况和发行时市场情况。
对于此次发行公司债券的目的，苏宁电器表示，为更好地践行公司十年发展战略，支持企业实现转型升级以及业务的持续发展，公司在充分分析企业发展资金需求、资产负债结构、融资渠道以及市场行业发展情况后，提出了发行公司债券的计划。
据悉，2011年，苏宁电器明确提出“十年发展规划”，围绕营销创新、电子商务、服务升级等方面的工作全面展开。目前来看，公司正在形成“苏宁连锁、乐购仕连锁、苏宁易购(微博)”三个战略业务单元协同发展的新的业务框架，并在此业务框架之下，实现企业运营模式以及盈利模式的创新转型。
公司还将全面加强全国性物流网络的完善，充分运用信息技术手段，提升物流体系运营能力，实施精准配送，提升消费者的购物体验。
值得一提的是，就在一个月前，苏宁电器刚刚完成了高达55亿元的定向增发融资。7月7日，苏宁电器披露了定增完成情况。公司控股股东及实际控制人张近东全资拥有的南京润东、北京弘毅分别斥资35亿元以及12亿元参与认购。而此前承诺参与的新华人寿却意外“爽约”。
记者注意到，在目前电商行业竞争日趋白热化的大环境下，受电商业务的“拖累”，整个行业日子普遍不好过。苏宁电器7月底披露的业绩快报显示，公司营业总收入较上年同期增加6.69%，净利润则较上年同期下降29.49%。国美电器(微博)也于此前发布了盈利预警公告。
业内人士分析认为，对于苏宁电器和国美电器来说，电商都是一个“两难”境地——投入的话前期“烧钱”厉害，不投入则以后更没机会。在此情况下，业绩下滑、公司缺钱实属正常。
该人士表示，“目前的电商竞争主要以京东、当当网(微博)、苏宁、国美等为代表，而无一例外都是大量烧钱。只有当电商业务具备一定规模形成行业巨头鼎立的局面之后，各自优势才有空间得以逐步发挥，而目前看来，这种跑马圈地的局面还将持续。”
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