《信息时报》版面截图
Nike2012年和2008年发布的刘翔广告(自《信息时报》电子报)
□专题撰文 信息时报记者 邹甜
110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目造就了刘翔。然而，从雅典奥运会夺冠到北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别。刘翔的赞助商们继续对他表示支持，力赞他的拼搏精神。
相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。尽管刘翔赛前刻意低调，但他身上关系着数十亿商机。刘翔的广告赞助商和合作伙伴都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏，刘翔的意外退赛又会像4年前那样让他的身价大跌吗？
雅典奥运会后身价直升
在雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等，这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右。
从2004年奥运会夺冠后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。到了2007年，刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕，刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。
京奥退赛让身价走低
2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，他当年收入高达1.63亿元。
2008年8月18日上午，刘翔遭遇了生命中最沉重的打击，在可以容纳10万名观众的国家体育场里，13亿人关注着的一场比赛中，刘翔因伤选择退赛。刘翔因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人也损失10亿。随后，刘翔的身价一度陷入低迷，2009年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查给出了一个非常直观的结论，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。据了解，此前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。但对于那些没有选择续约的赞助商，刘翔表示“我很理解他们的选择”。
伦敦奥运凝聚世界豪商
从2008年8月到2009年年底，刘翔因伤整整休整了398天，但从2009年的上海大奖赛复出开始，随着他在亚运会、世锦赛上一次又一次重返巅峰，赞助商再次将目光瞄准了刘翔。据了解，2011年，尽管刘翔代言的品牌只有五六个，但都是精选出来的一流国内或者国际企业，包括耐克、可口可乐、伊利以及青岛啤酒(微博)(34.00,-0.22,-0.64%)等等。2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦运奥将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，世界豪商纷纷押宝刘翔。
伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏，可惜等到的却是刘翔的意外退赛。
收入分配 刘翔让中国田径界过上好日子
与姚明的“姚之队”商业开发团队不同，刘翔的“翔之队”的商业开发一直由田管中心主导下的统一开发，刘翔不仅创造了个人价值，与此同时给中国田径带来了全新的生存背景。
从2003年开始，刘翔已经成为中国国家田径队的“造血机”，出席比赛都有不断增高的出场费，再加上商业代言收入，他全年的医疗保健、训练开支只相当于总收入的13%到15%，但只要有刘翔的比赛，便可以吸引赞助商们的目光，让田径项目得到推广。负责刘翔以及中国田径国家队商业开发的田径运动管理中心副主任王大卫曾经接受媒体时表示，“我们也有底气跟各种高水平国际田径赛事的主办方协商，在满足刘翔出场的情况下，邀请国家队其他有潜力的青年运动员参赛”。
在利益分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。
此外，刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障，同时带动了其他田径优秀选手的商业开发，“在刘翔的影响下，公众对田径赛事和运动员的关注度都在提高，一切原本赛场表现优异的选手，比如白雪、周春秀等，也都能进行商业品牌的开发与合作。”
刘翔退赛，赞助商第一时间力撑
昨晚，刘翔意外摔倒受伤退赛后，其代言的数个品牌迅速表态，鼓励刘翔。其中，Nike的反应最为迅速，第一时间就放出新的广告文案，与4年前北京奥运刘翔退赛后的广告文案走的同样鼓励路线。
2003年就与刘翔开始合作的可口可乐则表示：“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了一名优秀运动员所具备的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神。虽然在这次伦敦奥运中刘翔再次遭受挫折，但可口可乐和他的良好合作关系目前不会因此发生变化。”安利也表示：“‘种子到冠军’的道路，本来就不是一帆风顺的，有输有赢，有喜有泪，这就是竞技体育的魅力。刘翔带伤上阵，以极大的勇气与毅力，单脚跑完全程。纽崔莱将一如既往地支持中国体育军团的奥运梦想。中国健儿，加油！
对于赞助商们这些快速的表态，网友们的反应不一。有网友表达了对刘翔的支持，也有网友认为赞助商做得很周全。当然亦不乏反对之声，如有网友表示：“不要广告，要刘翔。请你不要用我们的英雄作秀！”
赞助商 微博撑刘翔
Nike：谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！
宝马：总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。
可口可乐：保有一颗勇往直前的心，即便人生满是荆棘，从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去！
青岛啤酒：正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言，奥运会最重要的不是胜利，而是参与；不是征服，而是奋力拼搏。刘翔做到了！
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